作为每年最热闹的电影盛宴之一，春节档总有不少惊喜，今年更是再度升级，屡屡攀升的票房数据带来“史上最强春节档”。数据证明，春节档真正的赢家并不需要营销炒作，也不需要精准的“计算”，而是要能引起观众情感共鸣，才能出圈。以下是笔者在观看2025年春节档中的一些感悟。

　　《封神第一部：朝歌风云》于2023年暑期档上映，最终达到26亿元的高票房成绩。该片获第36届中国电影金鸡奖最佳故事片奖，被认为是中国电影工业化在史诗大片制作上的一次成功探索。但此次推出的《封神第二部：战火西岐》票房却不理想。一些观众认为，殷郊像“蓝精灵”或“阿凡达”，姬发被指优柔寡断且“恋爱脑”。导演没有倾听观众心声，名利双收后创作过于浮躁。

　　动画厂牌头部玩家方特，《熊出没》系列动画电影十年累计票房超80亿元（截至1月31日）。但2025年《熊出没·重启未来》也遭遇滑铁卢，原因在于品质下滑，细节处理和场景设计没有突破，故事老套。竞争对手如《哪吒之魔童闹海》的虹吸效应，压缩其市场份额。

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　　2025年春节档，《唐探1900》票房持续攀升，推动《唐人街探案》系列电影累计总票房突破100亿元。“大年初一看唐探”，从2015年到2025年，《唐人街探案》系列电影已经陪伴观众走过11年，是中国观众春节的集体记忆。

　　“唐探”最核心的特征之一是喜剧，单一类型的推理电影在国内受众有限，难以成为爆款，而喜剧老少皆宜。和《唐人街探案》系列前作的“侦探+喜剧”模式相比，《唐探1900》另辟蹊径，将商业与爱国情怀完美融合。

　　《唐探1900》里，导演陈思诚和新加盟的导演戴墨，依旧大量利用错位和反差制造笑料，与前作共享相同的信息和细节，反转背后常有伏笔，一环扣一环，引人入胜。

　　2025年春节档话题不断，《哪吒之魔童闹海》同样利用社交媒体和短视频平台进行营销，但不刻意迎合大众。导演饺子着重塑造李靖夫妇对哪吒的爱，让魔童逆转命运成为救世英雄。

　　2019年《哪吒之魔童降世》狂扫50亿元票房，那句“我命由我不由天”点燃了无数人的热血。时隔6年，他携《哪吒之魔童闹海》归来，票房口碑依旧炸裂。该片与前作情节关联，有叙事上的相似性，同时在主题上又有新突破。在哪吒通关的征途中，设置大量喜剧性的反转讽刺，并以戏谑夸张等手段为观众提供难忘的观影体验。

　　该片以丰富的想象力和精湛的动画特效，将中国传统神话故事与现代审美相结合，为中国动画电影拓出新蓝海。

　　《射雕英雄传：侠之大者》虽然预售最先破亿，但上映后票房却在尾部。该片导演徐克，有将自己过往作品“一锅乱炖”的嫌疑。叙事空洞不说，也抛弃了《蜀山传》《龙门飞甲》《狄仁杰之神都龙王》那样充满想象力的视觉奇观，成了一部让肖战的粉丝买单的电影。

　　今年春节档电影“贫富”悬殊。一边是《哪吒之魔童闹海》一骑绝尘，目前位居全球影史票房榜第8名，突破了128亿（截至2月21日），成为万众瞩目的焦点。另一边则是林超贤执导、黄轩、于适领衔主演的军事动作电影《蛟龙行动》票房惨淡。《哪吒之魔童闹海》的票房成绩，足以说明该片的创作水平、制作质量、受众定位以及“从不认命到改命”的价值观传达的成功，但也侧面反映了其他影片存在的问题。如《射雕英雄传：侠之大者》《蛟龙行动》立意保守和投机、叙事不够完整、人物不够鲜明、主观表达与影像呈现不匹配、价值表达缺乏现代性等。这些电影也没有《唐探1900》那样带着娱乐属性，具备“合家欢”的特质。

　　因此，春节档仅有IP、明星、投资等是不够的，关键还在于故事人物的塑造、现代电影语言的呈现与创新表达。特别是《哪吒之魔童闹海》导演饺子对热爱的动漫事业十几年如一日的坚持，那种精益求精的匠人精神，值得学习。据说饺子导演最近“闭关修炼”，新作或将再创国漫巅峰。如此沉下心来打磨作品，才能走得更远。