“影视+文旅+消费”赋能产业新升级 传统文化彰显自信焕发蓬勃活力
要说这几天，谁最火，必然是“哪吒”。截至2月15日13时，国产动画电影《哪吒之魔童闹海》累计票房（含预售及海外票房）已超110.26亿元，超《复仇者联盟》票房成绩，成为首部进入全球票房榜前十一的亚洲电影。此前《哪吒2》已连续创造多项纪录，进入全球动画电影票房榜前2名，是中国电影史上首部、全亚洲首部票房过百亿的影片，并创造了全球单一电影市场最高票房纪录。
从“跟着吒儿去旅游”出圈，到相关衍生品卖断货“一吒难求”，《哪吒2》的流量持续“溢出”，从“单一票房驱动”到“多元价值挖掘”，《哪吒2》的电影IP让文旅市场也踩上了“风火轮”，掀起阵阵热潮。
在《哪吒2》中，角色来自全国各地，他们的方言表达各具特色，为角色增添了更多的个性和魅力，《哪吒2》官方账号也关注到了这一点，专门做了一个小短片，我们先来听听。
一口四川方言的太乙真人、天津方言的陈塘关百姓，就连“章鱼哥”也说天津话，这样的设计不仅给角色增添了许多幽默感，也让观众感受到了更浓厚的地域文化氛围，在影片外更是掀起了“跟着吒儿去旅游”的打卡方式。
天津陈塘庄此前一直有“陈塘关”的地名，还流传着“哪吒闹海”的传说。在春节档《哪吒2》电影中，陈塘关百姓和龙宫将士的角色使用天津方言配音，也让“哪吒”和天津的联系更加紧密。天津文旅趁热打铁，推出了多条“哪吒”主题体验线%。
在四川宜宾的哪吒行宫、哪吒欢乐世界等景点，络绎不绝的游客沿石梯而上，在哪吒洞听讲解，在游乐园体验游乐项目。
在河南西峡县，每年都有来自全球的游客到这里参观哪吒庙。电影上映后，西峡县专门开展了以《哪吒，跟我回西峡老家》为主题的促消费活动，多个景区推出联合优惠活动，留住不断增长的客流。
记者在采访中了解到，今年各地文旅还正在借助更多的地方特色、先进技术和互动手段，不断探索“升级”项目，让“主题游”更加生动。
从跌宕起伏的剧情到令人惊叹的特效，电影的每一个细节都被观众们反复剖析，热烈讨论的浪潮一波接着一波。而在众多话题中，影片里的美食元素意外出圈，这也激发了餐饮行业的创新力，各地商家围绕“哪吒主题游”开发的餐饮项目，让游客在“饱眼福”的同时大饱口福。
在四川宜宾这家哪吒主题的火锅店，店内带有混天绫等元素的装修设计风格引得不少人驻足拍照。菜单上以哪吒微元素开发的套餐，是最近食客点单最多的。
在天津这家酒店的餐厅里，记者看到了一份新鲜出炉的“哪吒”菜谱：“太乙手撕鸡”“混天绫拌海草”在这当中，最受食客欢迎的是天津特色菜“干煸鱿鱼须”。许多游客看到菜单，就会想到说天津话的章鱼将军被炼丹炉烤熟的场景。
加班加点的不仅有各地文旅和地方特产，许多电影观众也争相购买电影联名的各类衍生品，从电影院的爆米花桶到各类潮玩手办、毛绒玩具，各类影视周边产品都销售一空。制造工厂也是加班加点，赶工补货。
在上海的一家电影院，电影排期满满，每隔十几分钟就有新开场的电影。工作人员告诉记者，他们在售的哪吒角色爆米花桶以及哪吒主题的饮品套餐等，上架几天就已卖空，如今是一桶难求。
在北京的一家潮玩店，记者看到，哪吒手办被放在刚进店的醒目位置，电子屏上也有海报提示消费者可以参与预售。大部分进店顾客都会来咨询，目前发货已经排到了7月份。
手办的设计师告诉记者，这次的手办火爆并非昙花一现，早在电影上映前很久，开发工作就已经启动，而且联合开发用的也是最具技术含量、最受欢迎的产品线。
位于广东的手办生产厂从大年初四至今，全部26条生产线满负荷运转，连工人都是两班轮换，人停机器不停。用去年刚刚升级的自动化生产线制作的产品，让这次的手办产品更有质感。
在另外一家玩具生产厂，记者了解到，围绕春节档电影周边的新产品开发还在同步加速，预计不久就有更多新品类的联名产品即将上市。
不仅是哪吒，多部春节档电影都带动了相关文旅消费的热潮。河南淇县作为古时候的封神文化之乡，随着电影《封神2》的热映，这里也迎来了许多游客的“打卡游”；《唐探1900》的电影拍摄地山东一影视城内，这里搭建了近20万平方米的拍摄场景，开园首日就迎来了数万名游客；《射雕英雄传：侠之大者》的上映，带动各地游客慕名来到湖北襄阳。多个旅游平台的数据显示，这些影视“打卡地”都排在当地新网红景点首位。
如何看待今年春节档电影带动的消费新趋势，未来发展方向在哪？来听听专家怎么说。
四川大学文化产业研究中心主任蔡尚伟称：“此次在很多地方呈现出影视带动文旅发展的一些新的文化形态和业态。各地都花样百出、极尽所能，把当地特色、当地文旅资源与IP紧密结合，做出了很多探索。在周边开发流程上，在理念方式上都有重大进步。整个开发团队就有非常清晰明确的意识，要进行IP开发，充分体现了整个中国电影产业和电影周边衍生品开发的成熟，也体现了中国电影人对自身、对中国文化、对未来发展的信心。”
蔡尚伟表示，发达国家的影视周边开发通常能达到票房收入的14倍左右，在这方面，未来中国的电影产业仍旧还有巨大空间。
蔡尚伟称：“未来，这些电影周边的授权合作应该是全生命周期、全产业链的合作，还大有文章可做。包括主题公园，这些也是全世界顶流影视作品和影视IP进行周边衍生开发的方式，都是未来可以规划策划的。”
