昆山：“影视流量”变“文旅留量”
昆山频频借助影视打造“内容生产力”，以融合业态助燃文旅市场
昨天（4月24日），继在巴城老街的人群簇拥中重温“花街”记忆之后，《北上》剧组人员开启了昆山深度“一日游”。“船来啦”，剧中女主夏凤华的童年扮演者李洛伊，站在周庄古镇船头的一声吼，使剧中经典一幕再现。
从周庄古镇的摇橹船、周庄数字梦工厂的现代摄影棚，到昆山咖啡文化与产业链展示馆的“咖都”故事、昆山亿政咖啡有限公司漂洋过海运来的咖啡豆，再到亭林园、留晖园和庙泾河生态廊道的生态风光，昆山这座传统文化与现代产业相得益彰的城市秀，正不断将“影视流量”转化为“文旅留量”，在银幕荧屏与城市空间的交响中，谱写文旅经济的“欢乐颂”。
作为“百戏之师”昆曲的故乡，昆山正再次展现出对艺术文化的吸引力和引领力。
仔细梳理发现，在《北上》之外，在昆山取景的影视剧名单还很长。近年来，《清明上河图密码》《孤舟》《好团圆》等众多影视剧纷纷将摄像机扛到昆山，让“昆山同款打卡地”频频登上热搜。
“天然摄影棚”根植于得天独厚的资源禀赋。作为中国历史文化名镇最密集的区域之一，周庄、锦溪、千灯、巴城四大古镇构成了“江南水乡文化基因库”：周庄的14座古石桥串联起沈万三的商业传奇，锦溪的明清建筑里沉淀着“民间博物馆之乡”的雅韵，千灯顾炎武故居回荡着“天下兴亡”的呐喊，巴城老街则流淌着昆曲水磨腔的婉转。
这些“活态遗产”不仅是游客眼中的风景，更成为影视剧天然的叙事空间。比如，现实主义题材剧《北上》中的运河人家与小巷市井，谍战剧《孤舟》中特工飞檐走壁的天水桥，生活剧《小夫妻》里市井烟火的石板巷，悬疑剧《清明上河图密码》复刻的北宋东京城，都让昆山成为“自带剧本的取景地”。
作为一部大体量的影视剧，起初《北上》选点时在全国走了很多地方，但为什么最终选择了巴城？导演姚晓峰说，从小说到影视，面临着许多具体呈现的问题，但当他到了巴城，站在老街河边的时候，突然脑子里全有了答案。“这就是我想象中的、小说文学作品里的那种画境，所以选择了这里。”姚晓峰说。
姚晓峰坚持认为，这部剧“出圈”和“破局”的核心原因在于“真诚和温暖”。“我只是把这里人们的生活搬上荧屏，正是因为人的伟大、生活的精彩，才促使了这个作品的成功。”
更具战略意义的是，昆山并未止步于被动承接剧组取景，而是积极构建影视服务产业链。
位于周庄镇的昆山数字梦工场已建成长三角最大的室内摄影棚，和国内最大、最真实的宋代实景基地。去年6月，昆山数字梦工场还成立了AI数字创新中心，引入最先进的影视虚拟拍摄技术，并通过阿里文娱的专业平台与阿里巴巴商业生态互动，致力打造成为“内容开发人才聚集商业与IP合作平台流量加持文旅商业变现”的城市内容“发动机”。
这种“实景+虚拟+平台”的多轨模式，既保留了水乡肌理的历史感，又为科幻、玄幻题材提供了数字基建，也保障了稳定的影视片源，使昆山从“外景地”升级为“全产业链影视基地”。2025年，昆山数字梦工场预计接入2到3个综艺项目录制，并将《清明上河图密码》第二季排入档期，多部以宋朝为题材的古装剧、网剧也被纳入整体排布计划。
目前，昆山已建成昆山数字文化影视产业园、苏州福纳影视产业基地、巴城动漫影视产业园（昆山软件园）3个影视产业集聚区，着力吸引更多优秀影视企业和人才入驻，加快形成产业集聚效应，形成了完整的影视拍摄服务生态。
为更好地服务产业、服务企业，昆山市委宣传部、昆山市文体广旅局加快完善市级文化产业高质量发展等相关政策措施，从影视集聚发展、影视企业成长、影视作品发行等十个方面，给予全周期、全链条、全方位的有力扶持。此外，加快建立全市影视拍摄服务机制，成立影视拍摄服务中心，持续推出重大题材影视创作精品力作，加强数字赋能、深化文旅融合、促进消费增长，不断优化和提升影视（微短剧）产业发展营商环境，也为“以影带旅、以旅促影”注入更多可能。
“一部剧带火一座城”，出门就可能偶遇一位明星。对深谙产业发展逻辑的昆山来说，影视IP是一支杠杆。在其撬动下，文旅迎来“裂变效应”，影视热播的“流量过境”，正加速转化为澎湃的文旅消费动能。
《北上》热播，让巴城老街成为火爆的网红打卡地，自3月3日该剧开播至4月20日，老街客流量达59.96万人次，同比增长1048%。巴城镇顺势跟进，着力还原剧中场景、增设创意标语墙绘、强化停车服务保障，并通过林石嘴垂钓活动、巴解园骑行活动、华东开心农场花灯活动等户外休闲节庆活动，联动巴解园、双湖欢乐园，既激活阳澄湖核心区的生态磁场，更将老街文脉向南部正仪历史文化片区及北部石牌乡村游片区延伸，构建起贯通古今的生态文旅走廊，推动文旅产业实现从“流量”到“留量”的质变。
昆山还加速推进业态融合，着力构建“文化+旅游”“文化+制造”“文化+创意”“文化+资本”等“文化+”生态体系，开发昆曲咖啡等凸显昆山风貌的文化产品，培育低空飞行、城市漫步等跨界融合新业态，推进计家墩理想村、歇马桥田园农文旅综合体等文旅消费集聚区建设，以融合业态助燃文旅市场。
与此同时，昆山大力推进文化与AR、VR、大数据、人工智能等数字技术深度融合，以数字技术全面赋能文化产业，推出沉浸式多维空间剧《只此周庄》2.0版，在全国率先发布“昆曲＋文物”原创数字艺术藏品，不断丰富虚拟现实、交互娱乐、智慧旅游、数字文博等文娱新体验，打造文化消费新场景，进一步满足多样化、个性化需求。
文旅产业的终极竞争力不在于追逐热点，而在于将自身特质转化为可持续的“内容生产力”。
从《清明上河图密码》里复活的汴京繁华，到《北上》中流淌的运河故事，昆山以历史为底色、影视作画笔、科技为经纬，以影视语言推动文旅语境更迭升级。不难想象，当游客漫步在张颂文走过的天水桥下，或是在数字梦工厂穿戴VR设备“穿越”宋朝，他们消费的不仅是场景，更是一个关于江南的永恒梦境。（记者朱新国占长孙）
